Украинский «‎крестовый поход»‎ против главного российского маркетплейса привел к тому, что Wildberries потерял как минимум 17% мощностей — под удар попали 19 складов компании. Последним по времени стал объект в Красном Бору под Петербургом — удар в ночь на 4 августа вызвал масштабный пожар, но обошлось без пострадавших.

Накануне беспилотник ударил по складу Wildberries во Владимирской области, у деревни Хрястово. Огонь охватил площадь в 100 тыс. кв. метров — это примерно 14 футбольных полей. Пожар тушили 67 единиц техники, сообщил губернатор региона Александр Авдеев. Пострадали три человека.

Атаки, ожидаемо, напугали весь российский рынок логистики. Селлеры устраивают массовые распродажи либо экстренно переходят на самостоятельное хранение товаров. Это означает удорожание доставки, но хотя бы гарантирует, что товар не сгорит после очередной атаки дрона, пишет РБК.

Дошло до того, что собственники отказываются сдавать складские помещения для Wildberries, утверждают источники газеты «‎Коммерсант»‎. Текущие договоры страхования никак не покрывают ущерб от военных действий, куда попадают и удары беспилотников. Потому выгоднее не иметь дело с маркетплейсом, чем потом разбираться с компенсациями.

На этом фоне российские СМИ сообщили, что владелец Wildberries, группа RWB, якобы ищет в Казахстане около 100 тыс. кв. метров складов. Компания будто бы готова «‎скупить все свободные площади»‎ в республике, чтобы перенести туда большую часть мощностей с российских объектов. 

Но способен ли Казахстан стать запасным домом для крупнейшего российского маркетплейса, или Wildberries придётся искать другой выход? 

Насколько реалистичен перенос? 

Министр торговли Казахстана Арман Шаккалиев 4 августа подтвердил: российская компания уже строит в республике склады на 260 тыс. кв. метров и планирует ввести их в строй уже в первом квартале 2027 года. 

Из них 160 тыс. построят в Алматы и еще 100 тыс. в Астане. Вдобавок компания уже арендует в Казахстане около 46 тыс. кв. метров площадей. Министр уточнил, что эти планы компания реализует давно, расширение не связано с текущими ударами по складам.

Сама Wildberries официально не подтверждала, что планирует переносить мощности за рубеж. МИД России 4 августа заявил, что Москва и Астана ведут работу по интеграции маркетплейсов. В ведомстве подчеркнули, что процесс начали задолго до украинских ударов.

Полноценный перенос складской сети в Казахстан пока выглядит маловероятным, считает Шавкат Сабиров, президент «Интернет Ассоциации Казахстана».

«Если подобный объект и появится в Казахстане, он сможет выполнять лишь функции перевалочного пункта, но никак не заменит российские склады», — отметил эксперт в беседе с TRT на русском эксперт.

Заявленные 260 тыс. кв. метров складов в Астане и Алматы не покроют и 20% от пострадавших площадей в России. По данным Forbes, по состоянию на начало августа были повреждены более 1,1 млн кв. метров складов из публично заявленных 5,2 млн кв. м инфраструктуры Wildberries.

Казахстанский политолог Марат Шибутов считает перенос возможным, но предупреждает, что быстро провести его не получится. 

«У нас дефицит складов, поэтому нельзя приехать и сразу арендовать большой объект. Его, скорее всего, придется строить с нуля. Это затратно и не быстро», — заявил эксперт TRT на русском.

По его мнению, решение зависит от того, как руководство компании оценивает продолжительность войны: если риски сохранятся дольше двух лет, новые мощности могут окупиться.

В Казахстане мало свободной недвижимости, отметил Шибутов. К концу 2025 года в стране насчитывалось около 1,9 млн квадратных метров качественных логистических площадей, а свободными оставались лишь 5,8%. Найти готовый блок на 100 тыс. квадратных метров практически невозможно. Большинство современных объектов расположено около Алматы, Астаны, Шымкента и Караганды, тогда как у российской границы подходящей инфраструктуры почти нет.

Товары подорожают?

Вряд ли Казахстан станет крупным транспортным узлом для маркетплейсов, считает Шавкат Сабиров. 

«‎‎Представьте себе масштабы российской территории и объемы перевозок. Чтобы построить в Казахстане настолько большой хаб, потребовался бы невероятно огромный складской комплекс. Я не вижу в этом никакой необходимости», — отметил эксперт.

К тому же для обслуживания российских покупателей Казахстан расположен неудобно. Перенос товаров на склады республики резко увеличит расстояние до Москвы, Санкт-Петербурга и других крупнейших рынков европейской части России. Это приведет к удорожанию товаров как минимум на 20%, а расходы придется либо принять самой компании, либо переложить на продавцов и покупателей, считает Эдуард Коложвари, доцент кафедры финансового рынка и финансовых институтов Новосибирского университета управления и права.

Поэтому Казахстан может стать не полноценной заменой российской сети, а ее страховочным контуром. Компания сможет хранить там часть товаров, обслуживать Центральную Азию и перераспределять отдельные потоки. Такой вариант дороже обычной логистики, но выглядит реалистичнее полного переезда.

Что получит Казахстан?

Марат Шибутов отмечает прямую выгоду для республики: новые склады принесут налоги, рабочие места и инвестиции в дороги, транспорт и коммерческую недвижимость. Казахстанские продавцы могут получить более быстрый доступ к инфраструктуре Wildberries и дополнительные возможности для выхода на соседние рынки.

Политолог Талгат Калиев в беседе с TRT на русском также назвал возможную релокацию выгодной. По его словам, она укрепит транзитный потенциал страны, увеличит налоговые поступления и ускорит развитие логистики.

Серьезной угрозы для местных платформ Калиев не видит. 

«У нас нет своих маркетплейсов уровня Wildberries, и казахстанцы в любом случае заказывают на этом сервисе и на AliExpress», — отметил эксперт. Сабиров также считает, что рынок страны слишком мал, чтобы один новый склад полностью изменил расстановку сил.

Не закроется ли Wildberries с концами?

Каждый выведенный из строя склад увеличивает нагрузку на другие объекты маркетплейса и замедляет всю цепочку доставки, пишет Forbes. По разным оценкам, сгоревшие товарные запасы обошлись компании в 215 — 280 млрд рублей ($3,5 млрд).

Однако полного краха компании эксперты пока не прогнозируют. В 2025 году чистая прибыль маркетплейса достигла 175 млрд рублей ($2,1 млрд) — это больше 2% российского ВВП. Через площадку проходит более половины всех онлайн-заказов в РФ. 

Как пишет Reuters, власти России планируют помочь компании через кредиты от ВТБ и Сбера. В мае госбанк ВТБ купил 5% банковской «дочки» группы, WB Банка, с возможностью нарастить долю: крупный капитал уже встроен в структуру компании и заинтересован не допустить ее падения, отмечает издание. 

Но выжить не значит остаться прежней. Вся экономика Wildberries строилась на паре десятков гигантских логистических центров и модели, при которой маркетплейс сам хранит и доставляет товар, а не продавец. Это и было конкурентным преимуществом компании, отличающим ее от других российских и китайских игроков — оперативная доставка в любой регион страны.

Пока Казахстан выглядит для Wildberries не как новый «дом‎»‎, а как запасное хранилище, куда можно перенести часть складских мощностей. Но если Украина так и продолжит удары по маркетплейсу, компания может экстренно перебросить товары в соседнюю республику, чтобы спасти хоть что-то — даже если ради этого придется отказаться от текущей бизнес-модели.