Китайское государственное телевидение CCTV приостановило трансляции матчей испанской Ла Лиги на фоне скандала вокруг французского нападающего мадридского «Реала» Килиана Мбаппе. Об этом сообщили спортивные издания Mundo Deportivo и AS. Поводом для ситуации стали слова футболиста о юмористическом изображении, на котором его лицо было совмещено с портретом бывшего руководителя Китая Мао Цзэдуна.

В одном из интервью Мбаппе назвал этот мем одним из самых забавных, которые ему доводилось видеть, описав изображенного человека как «какого-то парня — кажется, китайского диктатора». Высказывание вызвало негативную реакцию в Китае, где шутки о Мао Цзэдуне, умершем в 1976 году, считаются чувствительной темой. По сообщениям СМИ, после инцидента футболист потерял несколько рекламных контрактов на китайском рынке.

Последствия затронули и онлайн-продвижение спортсмена. Как сообщает Global Times, международные компании Dior, On и Hublot удалили публикации с участием Мбаппе из своих аккаунтов в китайской социальной сети Sina Weibo. На платформах Sina Weibo и RedNote также появились ограничения, из-за которых пользователи не могли подписаться на страницы футболиста. В уведомлениях указывалось на несоблюдение правил сообщества.

Подобные конфликты уже возникали в отношениях международных спортивных организаций с китайской аудиторией. Ранее китайские СМИ раскритиковали мадридский «Реал» за сообщение о жертвах наводнения, в котором Тибет упоминался вместе с Непалом. Такая формулировка вызвала недовольство из-за политически чувствительного вопроса о статусе Тибета.

Еще один известный случай произошел в 2019 году, когда тогдашний генеральный менеджер клуба НБА «Хьюстон Рокетс» Дэрил Мори выразил поддержку участникам протестов в Гонконге. После этого ряд китайских спонсоров приостановил сотрудничество с клубом и партнерами НБА, товары команды убрали с некоторых китайских торговых площадок, а трансляции матчей лиги временно прекратились.

Ситуация вокруг Мбаппе вновь привлекла внимание к рискам, с которыми сталкиваются спортсмены и международные компании на китайском рынке. Публичные высказывания на чувствительные темы могут повлиять на рекламные соглашения, присутствие в местных социальных сетях и доступность спортивных трансляций. При этом обстоятельства и масштабы ограничений вокруг Ла Лиги следует оценивать с учетом официальных заявлений вещателя и подтверждений со стороны участников ситуации.